PROJECTION OF SELF-REPRESENTATION IN ADVERTISEMENTS IN THE CONTEXT OF GOFFMAN'S THEORY OF SELF-PRESENTATION: AN ADVERTISING ANALYSIS

Özlem IŞIK
 Erciyes Universitesi, Turkiye
 [email protected]
 https://orcid.org/0000-0002-1455-3154
 
 Havar CİN
 Şırnak [email protected]
 https://orcid.org/0000-0002-2234-7297
 Goffman’ın Benlik Sunumu Kuramı Bağlamında Reklamlarda Sunumunun İzdüşümü: Bir Reklam İncelemesi
 ÖZ
 Bu çalışma, birçok unsurun, değerin üretiminde rol oynayan reklamların benlik ve sunumu olgularını, üretim süreçlerinde nasıl işlediğine bu olguların kendilerini ürettiğine odaklanmaktadır. amaçtan hareketle, Türkiye pazarında hem iletişim çalışmaları de satışı yapılan küresel araba markalarından olan bir ürünün YouTube’da yayınlanan reklam filmi çalışmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. bağlamda, seçilen öncelikle Roland Barthes’in göstergebilimsel analiz yöntemiyle edilecektir. Ardından elde edilen veriler, olgusunun sunumunun reklamlardaki izdüşümü, diğer ifadeyle, mesajlarda kodlanma biçimi, söylemlerde ifade şekli, gösterenlerde gösterilme yöntemi ekseninde, kuramının bileşenlerinden performans, takımlar, bölgeler bölgesel davranışlar, karakter dışı izlenim denetimi temaları bağlamında edilecektir.
 Anahtar Kelimeler: Benlik, Sunumu, Reklam, Goffman kuramı